СТАТЬИ

Статья 1: Типы полиграфии в рекламе

Сейчас рынок диктует условия жесточайшей конкуренции. Поэтому компаниям, производящим товары или услуги, для успешной работы требуется профессиональный подход к продвижению продукции. Большинство рекламных компаний предложат вам, первоначально, использовать полиграфию – эффективный, дешевый способ привлечь внимание потенциального клиента. Рассмотрим особенности некоторых представителей этого типа рекламной продукции.

Рекламные листовки

Листовка – популярный метод воздействия на потенциальных клиентов, имеющий большой спектр использования (распродажа, открытие нового филиала, приглашение на конференцию). Листовка - финансово недорогая рекламная продукция - может стать «оружием массового поражения» при условии, что разработана грамотно, а также учтены представленные далее принципы.

1. Ключевая информация - в одной короткой фразе. Шрифт – красивый, наибольший из всех доступных. Важно сделать заметным главное предложение, так потенциальный потребитель обязательно задержит взгляд и, даже если не возьмет листовку, успеет запомнить основную мысль рекламы.
2. После прочтения ключевого предложения нужно сохранять интригу. Здесь помогут так называемые «завлекалочки» - слова, написанные заметным, тоже крупным, но меньше первого, шрифтом.
3. Требования к содержанию рекламной листовки: как можно более доступен, понятен даже детям, поскольку, помня про постоянную загруженность головы какими-то мыслями, сразу осознать суть рекламной вести довольно сложно; короткие фразы – максимум 6 слов; известный психологический прием – отсутствие отрицающих частиц в тексте рекламы.
4. Наилучший размер листовки – четверть формата А4. Иначе, буквы получаются чересчур маленькими, содержание – слишком коротким.
5. Человек захочет оставить на длительный срок такую листовку, которая может быть полезна сама по себе. Например, листовка может содержать на обратной стороне какой-либо купон, талон, важные номера телефонов, информацию о достопримечательностях, карту города. Важно, чтобы дополнительные данные не «затмили» полностью главные.

Рекламные буклеты

Создание рекламных буклетов соперничает по популярности с обычными листовками, имея при этом набор преимуществ - предоставление более глубокой, структурированной информации о рекламной продукции, презентабельность, законченность за счет большего объема. При создании буклета актуальны правила, применяемые к листовкам. Более того, большое количество полос позволяет включить в буклет три вещи:

• зрительный ряд;
• информационный блок;
• контактную информацию.

Есть два способа фальцовки - механизированного процесса сворачивания страницы - при изготовлении рекламных буклетов:

• гармошка (направление каждого последующего сгиба противоположно предыдущему);
• салфетка (перегибы направлены в одинаковую сторону).

Возможно изготовление рекламных буклетов с тиснением, ламинированием, полным или частичным УФ-лакированием .

Рекламный проспект

Проспект имеет более имиждевый вид, чем буклет. Он всегда хорошо нарисован, сброшюрован или сфальцован, посвящен единственному, реже нескольким близким товарам, рассказывает о назначении, сфере применения, преимуществах, характеристиках товаров. Существуют еще престижные проспекты, повествующие об истории, достижениях кмопании, включают в себя фотографии руководителей.

Самый часто используемый формат рекламного проспекта – А4. Для привлечения интереса и создания хорошего отношения очень важно, чтобы художественная работа и исполнение рекламного проспекта было наивысшего качества. Немаловажно присутствие изображений (схемы, рисунки, таблицы, графики, фото), делающих проспект наглядным. Текстовое сообщение должно давать наиболее полное представление обо всех преимуществах, какие получит покупатель продукции, описываемой в проспекте.

Источник: рекламная компания «ЛанА»